Gucci用真老虎拍广告不是将它们商品化

在中国的农历虎年到来之际，意大利品牌Gucci拍摄了Gucci Tiger系列宣传片和照片本来想靠生肖主题吸引一波客户，却因为广告片里出现的真老虎引发了争议

Gucci用真老虎拍广告

本月初，Gucci宣布，为迎接虎年，该品牌创作总监亚力山卓·米开理设计了新的Gucci Tiger系列，主打老虎图样，配之以花草等自然图案。

Gucci为此发布了一系列人与老虎同框的宣传海报和视频，并称广告中出镜的都是真老虎。

其中一个广告，模特们在屋内享受下午茶，一只体型较大的老虎穿梭其中，并跳上餐桌，与人互动。今年3月，著名街头艺术家Banksy的作品《Mornos》(《白痴》)被以9.5万美元买下，买家随即在直播中将原作烧毁，并将其NFT版本传至数字交易平台。

似乎预感到会受到质疑，Gucci发布每个广告时都把求生欲打在了屏幕上，复制粘贴了一段Gucci关注自然和野生动物的声明，称该品牌2020年2月加入了动物保护基金会The Lion’s Share，该基金会旨在筹集资金保护濒危物种及其自然栖息地。

Gucci还称，拍摄广告时，第三方动物福利组织American Humane全程监督，确保没有动物受到伤害，并称老虎们在一个单独的，安全的环境下被拍摄，最后通过后期制作出现在了广告中。

可是，这样的说明没有说服所有人，有人质疑称老虎不是宠物，不应该把老虎当道具。最终，数字艺术品《Mornos》以原实物画作4倍的价格售出，约合人民币247万。

日前，国际性非营利动物保护组织世界动物保护协会在社交媒体上发文批评Gucci的虎年广告，称虎年应该让人们意识到要尊重和保护这些动物，而不是将它们商品化该组织敦促Gucci停止在广告中美化圈养野生动物

此外，该组织认为，Gucci 拍摄的这条广告，传递了错误的信息，把本应该属于自然的野生动物描绘成了宠物和奢侈品。。

日前，中国生物多样性保护与绿色发展基金会表示，强烈抗议Gucci使用老虎拍摄2022年虎年商业广告:全球范围内，由于人类的过度利用和栖息地丧失等缘故，老虎正在迅速走向灭绝我们不反对在符合动物伦理的前提下，在自然景观中对野生动物进行拍摄但是这类表演型的商演和广告，是不可接受的Gucci将老虎用于商业用途拍摄，违背了商业伦理，相当于变相鼓励对濒危动物的非法捕猎和贸易

对于广告中使用真老虎的行为，很多网友调侃道:期待龙年不少中国网友表示，虽然这个广告是为了迎合中国虎年，但是完全没有在广告中感受到中国的生肖文化虎，百兽之王在自然界中，虎属于哺乳纲，猫科动物，在生态系统中处于食物链的顶端，具有重要的生态价值和科学价值

Gucci去年第三季度在亚洲市场销售额下滑3%

Gucci是著名的奢侈品公司——开云集团的摇钱树，在最新披露的三季度财报中，其营收占该季度总营收的52.1%但开云并不乐意Gucci一家独大，毕竟其旗下还有巴黎世家，圣罗兰，葆蝶家，亚历山大麦昆等一众知名品牌而如果想要缩小与LVMH的差距，集团需要拥有更多的Gucci

不过从实际财报来看，Gucci当前仍是集团的流量王和业绩担当以第二担当圣罗兰为例，其在三季度营收为6.53亿欧元，虽然同比增速达到27.8%，但营收却不足GUCCI的三分之一

从开云集团2021年第三季度财报来看，占集团收入一半以上的Gucci第三季度总收入为21.818亿欧元，按实际汇率同比增长4.5%，但仍未达到分析师预期的9.1%的增幅与此同时，其他品牌总收入为8.437 亿欧元，按实际汇率同比增长 26.1%，而这主要源自巴黎世家和麦昆两大品牌的持续扩张

Gucci这个占年集团销售额过半的品牌，在经历了多年的强劲增长后似乎已经失去了活力，正成为市场关注的主要焦点。

占比41%的关键市场亚洲地区三季度再度爆发的疫情被认为是Gucci增速放缓的主要原因，疫情导致《无尽序曲》系列最后一章的零售活动和营销计划被取消，Gucci去年第三季度在亚洲市场销售额下滑3%。

孙志成 易启江

卢祥勇

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