元宇宙热潮下新式茶饮行业开始涉足并让虚拟IP人物来带货

在元宇宙热潮下，新式茶饮行业也开始涉足，并让虚拟IP人物来带货。

日前，茶饮第一股奈雪的茶品牌六周年之际，不同于传统品牌周年庆，作为新潮品牌的奈雪玩出可新花样，正式官宣品牌大使mdash，mdash，NAYUKI，值得注意的是，这个大使来自多元宇宙的IP人物，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，奈雪的茶还尝试让NAYUKI带货售卖储值卡，72小时斩获GMV近2个亿，这一成绩也为奈雪六周岁生日写下浓墨重彩的一笔。公开数据显示，Xi茶，奈雪茶，乐乐茶的SKU约有40个。2020年，三个品牌的茶都会刷新40次左右，达到每1-5周推出一款新品的频率。

截至今年11月，奈雪的茶已在全国80多个城市开出700多家门店此次生日季活动，奈雪72小时售出1.9045亿销售额，按此前报道所述奈雪月店均100万来算，相当于全国门店近一周的销售成绩这一数据意味着奈雪的茶再次刷新了茶饮行业记录，也令行业和资本市场看到新式茶饮仍有巨大空间

记者了解到，本次活动中奈雪官方渠道销量占比达97%，其中官方小程序占比达68%，品牌自有流量的活力可见一斑奈雪自2019年开始搭建会员体系，2021年11月数据显示，会员数已达到4200万在同一ID限购6张的规则下，此次共售出190万张卡，其中老用户占比89.5%，新用户占比10.5%奈雪此次生日季活动保持高复购的同时，迅速有效引流拉新

伴随着新式茶饮行业竞争格局的形成，有观点认为，行业已经进入内卷阶段，但此次奈雪生日季的品牌打法，证明了这一观点的短视。说起新茶的品牌，王先生也是几件珍品。

据奈雪的茶方面介绍，奈雪在12月7日六周年当天正式推出品牌大使mdash，mdash，NAYUKI，不是明星代言，而是将品牌人格化诞生于奇幻星球的IP人物NAYUKI头带奈雪标志性爱心塞，从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿，懵懂可爱的形象如茶芽初绽，颇具辨识度在官方介绍中，NAYUKI是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间奈雪同步推出实物版IP潮玩，IP形象地推出，为奈雪构建更有趣，更有故事性品牌空间提供了想象力

除此之外，奈雪还做了行业领创性的尝试mdash，mdash，围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ，含隐藏款在内共7款，全球限量发行300份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物该数字藏品具有独特专属，不可复制，数量稀缺，同时不可以转让和交易，不具有投资属性即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码，只有所有者才有权利展示正版

元宇宙概念今年爆火，众多品牌敏锐捕捉到NFT的价值NFT作为元宇宙中物品唯一标签，可确定所有权，元宇宙内的虚拟物品需要NFT化，才会更加公平透明日前，支付宝推出了第一款3D数字藏品亚运会火炬，10月25日蚂蚁链发售紫禁—琉璃荣光系列NFT收藏品，11月7日，EDG首次夺得英雄联盟世界总决赛的冠军，各大平台纷纷发行数字藏品祝贺留念，11月24日36氪首次对外发行数字藏品，为其元宇宙观建设正式拉开帷幕奈雪此次首发NFT数字艺术品，标志着奈雪在六周岁的节点开始探路元宇宙，同时这也是新式茶饮行业的首次尝试此外，茶饮领域众多玩家也在跃跃欲试试图入局元宇宙，根据天眼查App显示，蜜雪冰城股份有限公司正在申请元宇宙相关商标，包括雪王元宇宙，蜜雪元宇宙和MIXUEMETA等，目前该系列商标正在申请中茶饮行业正在掀起一轮元宇宙热

从2015年创立至今，最初靠一杯霸气橙子打响名号的奈雪，逐渐坐稳鲜果茶+软欧包开创者位置，此次六周年生日季，直播+盲盒+潮玩+数字藏品，奈雪这一整套打法，将热点爆点特点游刃有余地呈现出，也让行业看到，原来新式茶饮行业还能这么玩。他想尝试的每一款新产品背后，都是新茶品牌不断创新的结果。。

我们始终坚持以一种更加轻松，时尚，有趣的方式将茶带入更多人的日常创始人彭心表示正如奈雪美好自有力量品牌主张，将顾客需求和持续创新放在首位，用心洞察，敢于打破边界，奈雪的茶正朝着成为茶文化走向世界的创新者和推动者的愿景越来越近

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